SERP, arama motorlarında, aratmak istenilen anahtar kelimeyi yazdığımız zaman karşımıza çıkan sonuç listesine verilen isimdir. SERP özellikleri, klasik arama sonuçlarından farklıdır.
Google SERP özellikleri, kullanıcıların deneyimini arttırmak amacıyla devamlı gelişme göstermektedir. Kullanıcıların deneyimini geliştirmek amacıyla geliştirilen bu özellikler, siteler için avantaj ve dezavantaj oluşturabilir. Serp özellikleri, sitenizin tıklanma oranını arttırma konusunda da oldukça etkilidir. Bazı SERP özellikleri, bizim dışımızda Google tarafından da oluşabilir.
SERP özellikleri üç gruba ayrılır.
- Ücretli SERP özellikleri
- Organik SERP özellikleri
- Veri kaynaklı SERP özellikleri
Ücretli SERP Özellikleri
İçerik Tablosu
Ücretli SERP özellikleri, Google Adwords reklamlarını oluştururken reklamın, kalite skorunu artıran özelliklerin bütününe denir. Bu özellikler genel olarak,
- Reklam etkileşimini arttırmak,
- Kullanıcılara reklam alanında daha iyi hizmet sunmak,
- Daha odaklı reklamlar gösterebilmek amacıyla geliştirilen özelliklerdir.
Ücretli SERP özellikleri arasında, farklı reklam yerleşim alanları ve reklam çeşitleri de mevcuttur.
Adwords Top : Google arama sonuçlarında en üst bölümde görünen reklamlara denir.
Adwords Bottom : Google Arama Sonuç Sayfasında ( SERP ) en alt bölümde görünen reklamlara denir.
Google Hotels : Google hizmetlerinden biri olan Google Hotels, istediğiniz lokasyondaki otellerin reklamlarının detaylı bir şekilde yer aldığı alan özelliğidir. Herhangi bir web sitesine ihtiyaç duymadan doğrudan Google ile reklam veren otellere ulaşmanıza ve bu otelleri listelemenize yardımcı olan Google Hotels hizmeti, otel listeleme siteleri için bir dezavantaj oluşturuyor.,
Google Flights : İki lokasyon arası uçuş aramasının yapıldığı amda çıkan Google Flights reklamları sayesinde kullanıcılar, herhangi bir uçuş firmasına giriş yapmadan doğrudan Google üzerinden uçuşları karşılaştırabilme ve uçak bileti rezervasyonu yapabilme imkanına sahiptir.
Adwords Sitelinks Extension : Organik sitelinks özelliği ile benzer olan reklamlarda hem reklam alanında kaplanan alanı genişletir hem de kullanıcılara daha kaliteli bir reklam sonucu hazırlayarak tıklamanızın artmasına yol açar.
Organik SERP Özellikleri
Organik SERP özellikleri, reklam ya da yapılandırılmış verilerle elde edilemeyen genellikle de Google tarafından seçilerek gösterilen özelliklerdir.
Bu özelliklerin önemli bir kısmı, bizim genellikle sıfırıncı sonuç ve tıklamasız sonuçlar olarak adlandırdığımız özelliklerdir. Ancak bunlara ek olarak bir çok farklı ve faydalı organik SERP özellikleri de vardır.
Featured Snippet
Featured snippet özelliğinin, üç farklı çeşidi bulunur. Featured snippetler,
- Metin
- Liste
- Tablo
olmak üzere, arama sonuçları sayfası içerisinde yer alırlar. İçeriklerinizi, featured snippetta yer alabilecek şekilde optimize ederek arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alabilirsiniz. Yeni yapılan güncelleme ile artık SERP içerisinde çift sonuç yaratmamak için sıfırıncı sırada yer alan sonuçları aynı SERP içerisinde göstermeme kararı alınmıştır.
SERP, farklı içerik türlerine ait olan sonuçları da listelemektedir. Bu sonuçlar şu şekildedir;
- Bilgi paneli
- Bilgi kartları
- Görsel paketi
- Öne çıkan snippet
- Videolar
- Haber kutusu
- Site bağlantısı
- Yorumlar
- Yerel paketler
- Organik arama sonuçları
- Ücretli arama sonuçları
SERP Özelliğinin SEO İçin Önemi
Bir internet sitesinde, tıklanmanın ve görünürlüğün artması için sitenin, birçok kelime aramasında üst sıralarda yer alması gerekir. İlk sonuçlarda yer almayan sitelerin trafik çekme ihtimalleri de düşmektedir. İnternet siteleri için ilk hedef sitenin, arama sonuçlarında görünmesi olmalıdır. İlk sıralara yükselmek özenli bir çalışma ve kapsamlı bir arama optimizasyonu ile mümkün olabilir.
Arama motoru optimizasyonu bir web sitenin, tüm arama motorlarının talep ettiği standartlara getirilmesine yönelik yaptığı detaylı çalışmalardır. Bu doğrultuda gerçekleştirilen bir pazarlama planı, siteye daha fazla ziyaretçi almak ve sitede gezinen ziyaretçilere iyi bir deneyim sunmak amacıyla üst sıralarda kalıcı olmak için planlanmaktadır.
